据WARC，预计今年全球广告将首次超过1万亿美元。到2026年，全球广告市场价值有望达到1.23万亿美元。

　　零售媒体、社交媒体和搜索将引领2024年的数字增长，仅这3个部门就占在线%以上。纯游戏互联网公司今年的广告收入将增长14%，共计达到7357亿美元。

　　“这些数据，结合新的人工智能增强功能，将构成未来十年及以后广告行业的结构。”WARC数据、情报和预测总监James McDonald表示。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　社交媒体是最大的广告渠道（2418亿美元），去年首次超过搜索（不包括零售媒体）。它占今年全球广告支出的22.6%。

　　在社交领域，Meta是最大的个人参与者，占据了62.6%的市场份额。其最接近的竞争对手是Bytedance，其份额从5年前的9.3%增长到20.1%。

　　搜索广告（不包括零售媒体）占全球广告支出的21.8%（2238亿美元）。

　　谷歌占全球搜索市场的84%，其付费搜索收入明年将首次超过2000亿美元。如果中国被排除在外，谷歌的份额将上升到90%以上。

　　传统媒体，包括印刷出版、广播、线性电视、电影和户外（OOH），现在总体上占广告支出总额的四分之一（25.3%），在过去15年中，其份额都下降了。预计今年传统媒体的广告支出总额为2,705亿美元，比2023年增长了1.5%。

　　就地区而言，英国是欧洲最大的支出市场，预计到2024年将增长8%，达到385亿英镑。

　　根据最新研究发现，游戏市场存在一个“未利用的机会”。尽管全球游戏行业每年创收近1840亿美元，达到34亿人，但游戏内营销支出仍然很低。

　　新发布的WARC全球广告趋势——游戏：广告的未开发机会，发现游戏广告仍然“低得令人生不疑”。

　　“游戏在观众和文化影响方面都是巨大的，其高度复杂的生态系统跨越了设备和平台，这违背了传统渠道定义。

　　WARC媒体主管Alex Brownsell说：“长期以来，游戏一直被预示为品牌的重要新兴机会，特别是那些希望接触年轻受众的品牌。”

　　“然而，游戏内广告支出仍然很低。随着游戏发行商专注于提高广告货币化，这可能会很快改变。但需要证据来证明游戏作为广告媒介。”

　　Newzoo的单独研究发现，72%的35-54岁和46%的55岁以上的人每周至少玩一次游戏，全世界每5人中就有2人是活跃的游戏玩家。

　　根据IAB的一项调查，近90%的广告商同意，由于欺诈扣除、上下文和年龄评级、广告互动性和参与度指标等工具的改进，游戏是一个“品牌安全渠道”。

　　也就是说，行销力®部门仍然保持谨慎。例如，在美国，预计广告商在2024年将花费67亿美元在游戏内广告上，同比增加10%。据电通称，这相当于美国数字广告总支出的3.7%。

　　根据该，其中一个问题是游戏行业的复杂生态系统。这意味着品牌可以在众多接触点之间进行选择，以接触游戏受众——从Twitch上的创作者内容，到Discord讨论和电子竞技赞助。

　　此外，出版商仍在研究如何证明游戏内广告的有效性。游戏玩家出于不同的原因接触游戏。据动视暴雪媒体报道：

　　53%的人玩电子游戏来逃避日常生活；63%的人认为游戏是与家人和朋友共度美好时光的好方法；在手机游戏方面，Newzoo发现48%的人使用1台以上的设备。

　　“游戏是一个整个娱乐生态系统，而不是一个频道，它正在从娱乐平台窃取份额。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　然而，EssenceMediaX媒体期货集团战略高级副总裁Jo Pereira说：“然而，客户并没有在游戏中长大，对机会的信心也越来越低。”

　　在过去的一年里，应用内广告有了大幅增长。来自Unity的数据表明，应用内广告导致的每个每日活跃用户的平均收入同比增长了26.7%。

　　Roblox等公司也在努力提高广告收入，但根据，如果没有其他渠道的充分支持，特别是社交渠道，此类支出可能无效，这些渠道是促进发现和参与的关键。

　　2025年，只有35%的B2B行销力®人员预计投资将增加5%或更多。采取如下行动将帮助你成功规划2025年的行销力®预算。

　　制定行销力®预算需要首先考虑业务目标。通过行销力®实现什么？您是希望建立品牌知名度、产生潜在客户，还是让现有客户回来？

　　你的行销力®预算应该直接支持这些目标。例如，如果你想提升你的在线影响力，你可能需要在社交媒体和搜索引擎优化等数字行销力®渠道上投入更多。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　新业务：如果你刚刚起步，你可能希望将高达20%的收入投资于行销力®，以建立品牌知名度并吸引客户。

　　成熟企业：更成熟的公司通常将大约5-10%的收入用于行销力®，专注于保持市场地位和稳定增长。

　　看看你的竞争对手在营销上花了多少钱。这将让你更好地了解你需要在哪里才能保持竞争力。

　　无论是通过市场研究还是竞争分析等工具，它都有助于了解你是否与行业其他部分保持一致。

　　客户获取成本（CAC）是一种花哨的方式，可以说明获得新客户需要花费多少钱。更高的CAC可能意味着你需要在行销力®方面投入更多资金才能接触到足够的潜在客户。

　　通过了解你的CAC，你可以更好地分配预算，并最大限度地提高投资回报率（ROI）。

　　如果你以前做过行销力®活动，看看哪些有效，哪些没有有效。哪些策略提供了最好的投资回报率？

　　把你的预算集中在那些上面。例如，如果社交媒体广告持续推动强劲的业绩，也许值得在Instagram或TikTok等平台上投入更多资金，这些平台如今的投资回报率高达130%，令人印象深刻。

　　2025年，数字行销力®继续主导这一领域。大多数企业将行销力®预算总额的60-70%分配给数字渠道。这包括：

　　社交媒体广告（25%），搜索引擎优化（20%），内容行销力®（15%），电子邮件行销力®（10%）。

　　鉴于数字行销力®的高投资回报率——平均为120%——你需要确保在这些领域投入足够的资金，以保持竞争力并与受众建立联系。

　　行销力®计划预算将受到更多重视，而人事预算将受到更多审查。与此同时，IT将对行销力®技术预算产生更大的影响。

　　为了领先于不断变化的买家行为和经济不确定性，在可能对增长产生巨大影响的领域积极投资。

　　例如：将高影响力的生成性人工智能用例（如内容创建、广告/媒体购买和行销力®分析）转移到生产中。

　　我们还建议将合作伙伴生态系统项目投资扩展到整个客户生命周期，以在预算紧张的环境中推动规模。

　　成功完成此任务需要不断变化的需求和参与战略和流程，以支持合作伙伴角色，并投资于合作伙伴参与计划和支持。

　　今年的问题不是是否削减，而是何时何地削减。行销力®计划是一个值得重新审视的领域。当今的行销力®环境需要简化、响应迅速和适应性的计划，这些计划可以驾驭市场、竞争对手、产品和客户的变化。

　　024年已经过去一大半，各大互联网大厂的竞争如火如荼，营收都取得了不俗的成绩，京东、阿里、华为分别占领前三。九游app娱乐 9游娱乐官网

　　京东作为国内电商领域的巨头之一，拥有庞大的物流体系和广泛的用户基础。其在商品销售、物流服务以及技术创新等方面不断发力，不仅为消费者提供了优质的购物体验，也为自身的营收增长奠定了坚实基础。

　　无论是日常消费品还是大型家电等商品，京东都能满足消费者的需求，这使得其在电商市场中占据重要地位。

　　京东集团发布2024年第二季度报，季度净营收为2914亿元，同比增长1.2%。归属于普通股股东的净利润为126亿元，上年同期净利润为66亿元。

　　不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为145亿元，上年同期净利润为86亿元。第二季度，京东零售营收为2570.72亿元，京东物流营收为442.07亿元，新业务营收为46.30亿元。

　　此外，阿里云等业务也在不断发展壮大，为企业提供云计算等服务。阿里巴巴通过不断拓展业务领域，加强与商家和合作伙伴的合作，实现了营收的稳定增长。

　　阿里巴巴集团发布截至2024年6月30日的第一财季财报，季度营收为2432.36亿元，同比增长4%。净利润为240.22亿元，同比下滑27%；不按美国通用会计准则，净利润为406.91亿元，同比下滑9%。

　　其中，淘宝天猫集团营收1133.73亿元，云智能集团营收265.49亿元，国际数字商业集团营收292.93亿元，菜鸟集团营收268.11亿元，本地生活集团营收162.29亿元，大文娱集团营收55.81亿元。

　　华为不仅是通信领域的领军企业，在消费者业务和企业业务方面也取得了显著成就。

　　其智能手机、平板电脑等智能终端产品受到消费者的广泛认可，同时在5G技术、云计算等领域的技术实力也不容小觑。华为不断加大研发投入，推出具有竞争力的产品和解决方案，为企业的发展提供了强大的动力。

　　腾讯在社交、游戏、金融科技等领域拥有强大的业务布局。微信、QQ等社交平台是其核心竞争力之一，拥有庞大的用户群体。

　　腾讯游戏在国内游戏市场占据重要份额，旗下多款游戏深受玩家喜爱。此外，腾讯的金融科技业务也在不断发展，为用户提供便捷的支付、理财等服务。

　　腾讯控股发2024年第二季度财报，季度营收为1611亿元，同比增长8%。权益持有人应占利润为476亿元，同比增长82%。非国际财务准则下，权益持有人应占利润为573亿元，同比增长53%。

　　其中，增值服务收入788亿元，同比增长6%。其中国际市场游戏收入139亿元，同比增长9%；本土游戏收入346亿元，同比增长9%；社交网络收入303亿元，同比增长2%。

　　网络广告收入299亿元，同比增长19%；金融科技及企业服务业务收入504亿元，同比增长4%。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　拼多多以其独特的社交电商模式在电商市场中异军突起，通过团购、砍价等社交玩法，吸引了大量用户。

　　同时，拼多多在农产品销售等方面也取得了不错的成绩，为农村经济的发展做出了贡献。拼多多不断优化平台服务，提升用户体验，实现了营收的快速增长。

　　拼多多发布2024年第二季度财报，季度总营收为970.595亿元，同比增长86%。

　　归属于拼多多普通股股东的净利润为320.094亿元，同比增长144%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为344.321亿元，同比增长125%。

　　来自在线行销力®服务及其他服务的营收为491.159亿元，同比增长29%。来自交易服务的营收为479.437亿元，同比增长234%。

　　小米是一家以智能手机为核心业务的科技公司，同时也涉足智能家居、智能穿戴等领域。小米手机以高性价比著称，在国内外市场都拥有一定的用户群体。此外，小米的智能家居产品也受到消费者的欢迎，为企业的营收增长提供了新的动力。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师12月14-15日在重庆的课程学习）！

　　美团作为本地生活服务平台的代表，在餐饮外卖、酒店预订、旅游等领域具有强大的竞争力。

　　随着人们生活方式的改变，对本地生活服务的需求不断增加，美团抓住机遇，不断拓展业务范围，提升服务质量，成为了人们生活中不可或缺的一部分。

　　美团发布2024年第二季度财报，季度营收为823亿元，同比增长21.0%。净利润为114亿元，2023年同期为47亿元；调整后的净利润为136.06亿元，同比增长77.6%。

　　第二季度，美团核心本地商业分部收入同比增长18.5%至607亿元。经营溢利同比增长36.8%至152亿元。美团新业务分部的收入同比增长28.7%至216亿元。经营亏损同比收窄74.7%至13亿元。

　　滴滴是国内出行领域的龙头企业，其网约车业务覆盖了全国多个城市。滴滴通过技术创新和服务优化，为用户提供了便捷、安全的出行服务。此外，滴滴还在不断拓展业务领域，如出租车、顺风车等，以满足不同用户的需求。

　　百度是国内搜索引擎领域的领导者，其搜索业务拥有庞大的用户群体。同时，百度在人工智能、自动驾驶等领域也进行了大量的投入和研发，取得了一定的成果。百度通过技术创新和业务拓展，不断提升自身的竞争力。

　　百度发布2024年第二季度财报，季度总营收为339亿元，同比基本持平。二季度来自于百度核心的营收达267亿元，同比增长1%。归属于百度的净利润为55亿元。

　　不按美国通用会计准则，归属于百度的净利润为74亿元。本季度，百度智能云营收达51亿元，同比增长14%。

　　快手是短视频领域的代表企业，其短视频平台拥有大量的用户和创作者。快手通过广告、电商等多种方式实现了营收的增长。同时，快手也在不断探索新的业务模式，如直播带货等，为企业的发展带来了新的机遇。

　　快手发布2024年第二季度财报。季度营收为310亿元，同比增长11.6%；净利润为40亿元，去年同期净利润为15亿元。

　　非国际财务会计准则计量，调整后净利润为46.79亿元，去年同期利润为26.94亿元。线上行销力®服务营收175亿元，同比增长22.1%；直播营收93亿元，同比下滑6.7%；其他服务营收42亿元，同比增长21.3%。